8 nuevas leyes de privacidad estatales en EE.UU. en 2025; Indiana, Kentucky y Rhode Island efectivas el 1 enero 2026
EE.UU. cuenta ya con 20 estados con leyes integrales de privacidad de datos, con 8 nuevas leyes en vigor durante 2025. Indiana, Kentucky y Rhode Island se suman el 1 de enero de 2026, cada una con requisitos únicos de cumplimiento que afectan directamente a la recolección y activación de datos de audiencias en AdTech y MarTech. Las multas del GDPR han alcanzado €5.880M acumulados desde 2018 (TikTok €530M, Meta €479M). El 2026 exige soporte para Global Privacy Control y mecanismos de opt-out en un solo clic.
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Google genera 70M de assets creativos con Gemini en Q4 2025: la IA creativa pasa de experimento a dependencia operativa
Google reportó que los anunciantes usaron Gemini para generar casi 70 millones de assets creativos dentro de AI Max y Performance Max en el Q4 2025 (3x YoY), señalando que la producción creativa basada en IA ha dejado de ser experimental para volverse operativa. Plataformas como Performance Max (Google) y Advantage+ (Meta) ya asumen la automatización como default, gestionando bidding, targeting, ensamblaje creativo y placement de forma autónoma, relegando al profesional humano a la dirección estratégica.
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Clean Rooms: 66% de los profesionales de datos los han adoptado; GDPR exige anonimización real, no pseudonimización
Según datos de IAB y BWG Strategy, el 66% de los profesionales de datos y publicidad en EE.UU. han adoptado data clean rooms como respuesta a la legislación de privacidad y la pérdida de señales. En 2026, el mayor cambio arquitectural es la descentralización hacia federated learning: la inteligencia viaja, los datos no. La IAPP alerta que los clean rooms no están exentos del GDPR: los datos deben estar verdaderamente anonimizados (no solo pseudonimizados) y requieren base jurídica, DPIA y políticas de retención documentadas.
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CDPs evolucionan a 'Sistemas de Inteligencia': IA agentica reemplaza al sistema de registro
Expertos de Amperity y otras firmas CDP pronostican que en 2026 los CDPs dejan de ser sistemas de registro para convertirse en capas de orquestación inteligente: con agentes IA que analizan datos unificados, generan insights, activan decisiones en tiempo real y recomiendan 'next best actions' de forma continua. El mercado MarTech global proyecta $714.560M en 2026 (+21% YoY), impulsado principalmente por la demanda de infraestructura de first-party data ante la erosión de señales de terceros.
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The Trade Desk bajo presión: márgenes, complejidad de Kokai y caída de gasto de Temu/Shein por aranceles
The Trade Desk enfrenta presión de múltiples frentes: rivales DSP ofrecen estructuras de fees más bajas, la plataforma Kokai es percibida como 'demasiado compleja' por agencias mid-market, y la retirada de inversión publicitaria de Temu y Shein debido a los aranceles de la administración Trump generó un impacto material en revenue. Analistas piden mayor transparencia de fees. Como contrapeso positivo, una eventual desinversión forzosa de Google AdX podría representar una oportunidad generacional para TTD.
The Trade Desk Kokai fees Temu Shein aranceles DSP competition
Supermetrics adquiere la CDP en tiempo real Relay42: convergencia de analytics y activación de datos
Supermetrics, líder en movimiento y reporting de datos de marketing, ha adquirido Relay42, CDP empresarial en tiempo real que permite unificación de datos de cliente, construcción dinámica de audiencias y personalización cross-channel (digital y offline). La adquisición une la capa de inteligencia analítica con la capa de activación, posicionando a Supermetrics como plataforma end-to-end de datos de marketing en un mercado CDP en plena consolidación.
Supermetrics Relay42 CDP real-time data activation M&A analytics
Gasto programático en EE.UU. supera los $203.000M en 2026: el 92% del display ya es programático
El mercado programático estadounidense alcanzará los $203.000M en 2026 (+12.5% YoY), tras cerrar 2025 con $180.400M (+13.6%) representando ya el 91.8% de todo el gasto en display digital. Retail media y CTV son los principales drivers del crecimiento incremental. Este dato confirma la consolidación del programático como infraestructura dominante de la compra de medios digitales a nivel global.
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Comscore: CTV y Audio únicos canales con crecimiento programático garantizado en 2026; 45% de presupuestos vienen de TV lineal
El informe 'State of Programmatic 2026' de Comscore revela que CTV y audio son los únicos dos canales con previsión de crecimiento YoY en inversión programática, con CTV captando el 26% de los presupuestos de media de media. El 45% de los marketers traslada presupuesto desde TV lineal a CTV, y el 87% considera las métricas cross-channel dentro de plataformas programáticas como críticas o muy valiosas. El gasto en CTV en EE.UU. alcanzará ~$38.000M en 2026.
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Salesforce lanza Marketing Cloud Next con Agentforce integrado en Spring '26: autonomía end-to-end
Salesforce presenta Marketing Cloud Next en su Spring '26 Release, unificando Data Cloud, Agentforce y herramientas de marketing en una sola interfaz. Las novedades más relevantes para el sector incluyen: Lead Generation autónomo con Agentforce (captura, responde y agenda meetings sin intervención humana), Brand Settings para IA generativa (voz y estilo de marca aplicados a todo el contenido generado), y la actividad 'Wait Until Agent Response' en Journey Builder que pausa journeys hasta que un AI agent completa una interacción con el cliente.
Salesforce Agentforce Marketing Cloud Next Spring 26 Journey Builder AI agents Data Cloud
Amazon DSP habilitará Amazon Audiences para campañas de Netflix a partir de Q2 2026
A partir del segundo trimestre de 2026, los compradores de medios en EE.UU. podrán activar Amazon Audiences (segmentos basados en señales de compra, streaming y navegación de Amazon) para targeting en campañas de Netflix a través de Amazon DSP. Esto supone la convergencia del retail data más potente del mercado con el mayor AVOD premium, abriendo una vía de targeting determinístico sin cookies de terceros para anunciantes de performance y retail.
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PubMatic apuesta todo por Agentic AI tras caída del 6% en ingresos anuales y presión de The Trade Desk
PubMatic reportó $80M en Q4 2025 y $282.9M para todo el año (-3% YoY), impactado directamente por la decisión de The Trade Desk de reclasificar todos los SSPs como 'resellers' y desviar gasto a OpenPath (conexiones directas publisher-TTD sin SSP). En respuesta, PubMatic diversifica con DSPs mid-tier (+30% YoY en Q4) y pivot estratégico hacia Agentic AI. Sus 'emerging revenues' (Activate, commerce media, AI) crecieron un 75% en Q4, representando ya el 10% del revenue total.
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Publicis adquiere Lotame y alcanza 4.000 millones de perfiles únicos (91% de internautas adultos)
Publicis Groupe adquirió Lotame, uno de los mayores data marketplaces del mundo (109 países), incorporándolo a Epsilon en menos de 3 meses. La combinación de Epsilon + Lotame genera un stack de identidad capaz de alcanzar ~4.000 millones de perfiles únicos, aproximadamente el 91% de los consumidores conectados a internet globalmente. Este movimiento refuerza la carrera de datos entre las grandes holdings frente a la depreciación de cookies de terceros.
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WPP adquiere InfoSum: holding apuesta por clean rooms y data agnostica vía GroupM
WPP completó la adquisición de InfoSum, plataforma de data collaboration y clean room valorada en ~$300M en 2021, integrándola en GroupM y en su sistema operativo WPP Open. A diferencia de la estrategia de Publicis (datos propios vía Epsilon), WPP adopta un enfoque data-agnóstico: 'usa tus propios datos en nuestras herramientas'. Clientes clave de InfoSum incluyen Disney Ad Sales, Samsung Ads y Netflix. La CEO Lauren Wetzel asume además el rol de Chief Solutions Officer en GroupM.
WPP InfoSum clean room GroupM data collaboration M&A first-party data
Google hallado culpable de monopolio en ad server y ad exchange: remedios del DOJ en curso
La jueza Brinkema falló que Google posee monopolios ilegales en el mercado de publisher ad servers (DFP/GAM) y ad exchanges (AdX), vinculando ilegalmente ambos productos. En marzo de 2026 el proceso de remedios del DOJ está en marcha, con posible desinversión forzosa de AdX o Ad Manager. Es el mayor acontecimiento antitrust en AdTech desde el caso Microsoft, con impacto potencial en la estructura del open web programático y oportunidades directas para The Trade Desk, PubMatic y competidores de Google.
Google antitrust DOJ AdX DFP ad server monopolio remedios
AdTech M&A 2026: actividad +25% YoY en H1 2025, con Ad Tech (+57%) y MarTech (+50%) liderando deals escalados
Según LUMA Partners, los deals escalados (+$100M EV) en Ad Tech crecieron un 57% YoY y en MarTech un 50% en H1 2025, base que proyecta 2026 como año récord en M&A sectorial. Los compradores estratégicos dominaron (9 de 11 transacciones escaladas). Los principales drivers son: consolidación en torno a IA y CTV, carrera por el dato first-party, y presión regulatoria que penaliza a los jugadores sin infraestructura de identidad propia. El mercado AdTech se aproxima a los $29.000M de valoración global.
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AI Marketing 2026: el 65% de los equipos ya tiene roles dedicados a IA y el foco pasa de experimentar a operar
Según el informe 'State of AI in Marketing 2026' de Jasper, el 65% de los equipos de marketing cuenta con roles específicos de IA (AI ops, AI strategy). La IA en marketing ha evolucionado de herramienta de generación de contenido a 'capa de inteligencia operacional': planificación autónoma de campañas, optimización continua sin intervención humana y toma de decisiones sobre medios. PYMNTS destaca que el shift definitivo es 'de medir campañas a ejecutarlas', con agentes que compran medios, optimizan creatividades y gestionan presupuestos de forma autónoma.
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Retail media en EE.UU. alcanzará $69.330M en 2026: las clean rooms se consolidan como infraestructura de medición
eMarketer proyecta el gasto en retail media en EE.UU. en $69.330M para 2026 (+18% vs $58.790M en 2025), impulsando a su vez la adopción de data clean rooms como herramienta de atribución y medición sin cookies: ya las usa el 66% de profesionales de datos y publicidad según el IAB. AWS Clean Rooms, Google Ads Data Hub, Snowflake y LiveRamp lideran el mercado de infraestructura para este caso de uso crítico.
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El targeting contextual alcanzará $335.100M en 2026 y rinde dentro del 5-8% del behavioral en CTR
Con la consolidación del entorno cookieless, el targeting contextual resurge como alternativa robusta: su mercado global se proyecta en $335.100M para 2026. Investigaciones de DoubleVerify e IAS publicadas en 2025 muestran que los anuncios contextuales rinden dentro del 5-8% del behavioral targeting en CTR y dentro del 10-12% en calidad de conversión, mientras superan al behavioral en brand safety scores. En este contexto, 67% de adultos en EE.UU. ya ha desactivado cookies o tracking.
contextual targeting cookieless DoubleVerify IAS brand safety privacy third-party cookies
CDPs evolucionan a 'sistemas de inteligencia': agentes de IA autónomos reemplazan reglas manuales
Según expertos del sector recogidos por MartechCube, los CDPs de próxima generación no solo unifican datos sino que incorporan agentes de IA que analizan perfiles, generan insights, activan decisiones en tiempo real y recomiendan 'next best actions' de forma continua, absorbiendo funcionalidades de marketing automation y BI. El mercado MarTech global alcanzará los $714.560M en 2026 (desde $589.140M en 2025), con los CDPs como la subcategoría de mayor crecimiento proporcional.
CDP agentic AI first-party data MarTech automatización personalización next best action
SPO 2026: solo 70 centavos de cada dólar llegan al publisher en cadenas no optimizadas
Un informe de AudienceX establece que en rutas programáticas sin Supply Path Optimization, el publisher recibe menos de $0,70 por dólar invertido. El SPO en 2026 deja de ser una táctica de reducción de costes para convertirse en una 'disciplina operacional continua': selección activa de las rutas más directas, transparentes y eficientes desde el DSP hasta el publisher. Las agencias están priorizando los deals directos y el programmatic direct, especialmente en CTV y retail media, donde el inventario curado supera al open auction.
SPO supply path optimization programmatic waste publisher fees CTV header bidding
Supermetrics adquiere el CDP en tiempo real Relay42: consolidación del stack de analytics + activación
Supermetrics, reconocida por su capa de reporting y conectores de datos de marketing, adquiere Relay42, CDP enterprise con capacidades de segmentación dinámica y activación en canales digitales y offline (email, web, apps, programático). La operación señala una tendencia clara: las herramientas de reporting quieren convertirse en plataformas de acción, cerrando el loop entre medición y activación sin intermediarios.
Supermetrics Relay42 CDP real-time data activation M&A analytics
Publicis adquiere Lotame: alcanza 4.000 millones de perfiles únicos (91% del internet adulto mundial)
Publicis Groupe completó la adquisición de Lotame combinando sus IDs con Epsilon, alcanzando ~4B de perfiles únicos globales. Junto a la compra de InfoSum por WPP, y la adquisición de IPG-Acxiom por Omnicom, los tres grandes holdings están construyendo walled gardens de identidad propios. El CEO Arthur Sadoun advertía que 'un clean room solo es un shell vacío', subrayando que el valor está en los datos que lo alimentan, no en la tecnología por sí misma.
Publicis Lotame Epsilon identidad M&A first-party data 4B profiles
WPP adquiere InfoSum por ~$150M: el último clean room independiente entra en el ecosistema de una holding
WPP integró InfoSum en GroupM para construir una estrategia de datos basada en 'federated learning', donde la IA viaja hacia los datos y no al revés, diferenciándose de Publicis (Epsilon) y Omnicom-IPG (Acxiom). Con este movimiento, ya no quedan clean rooms puramente independientes a escala enterprise. El analista de Forrester Jay Pattisall lo sintetiza: 'Los clientes no comprarán la agencia, sino su algoritmo'. La carrera armamentística de datos entre holdings define ahora quién controla la infraestructura de identidad de la próxima década.
WPP InfoSum GroupM clean room federated learning M&A first-party data
Salesforce Spring '26: Journey Decisioning Agents con Agentforce redefinen la automatización en Marketing Cloud
El Spring Release '26 de Salesforce introduce los 'Journey Decisioning Agents' en Marketing Cloud Next: agentes de IA que analizan comportamiento en tiempo real y señales de Data Cloud para elegir el siguiente paso más relevante para cada usuario, sin reglas rígidas predefinidas. Nuevas funcionalidades incluyen 'Send to Journey' desde Flow Builder, 'Consent Matching' cross-platform y 'Brand Settings' para que Agentforce genere contenido alineado con el tono de voz de cada marca. El CRM inteligente pasa de ejecutar journeys a diseñarlos autónomamente.
Salesforce Agentforce Marketing Cloud Journey Decisioning Spring 26 AI CRM
OpenAI lanza ads en ChatGPT el 9 de febrero: el debate sobre confianza en IA publicitaria se intensifica
El 9 de febrero de 2026, OpenAI activó publicidad en las versiones Free y Go de ChatGPT en EE.UU., con anunciantes como Expedia, Qualcomm y Best Buy entre los primeros. El CEO de Google DeepMind, Demis Hassabis, declaró públicamente en Davos que Google no tiene 'planes' de poner anuncios en Gemini, enmarcando la publicidad en asistentes AI como un riesgo de confianza. El movimiento abre un nuevo frente en la guerra de plataformas y fuerza al ecosistema a debatir cómo diferenciar recomendaciones orgánicas de patrocinadas en interfaces conversacionales.
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PubMatic apuesta por Agentic AI como eje estratégico tras caída de ingresos por efecto TTD
En su earnings call de Q4 2025, PubMatic reportó $80M de ingresos (-6% YoY) e identificó la clasificación de SSPs como 'resellers' por The Trade Desk como causa principal. Como respuesta, PubMatic lanza un plan de cinco puntos centrado en Agentic AI y la diversificación hacia DSPs mid-market, cuyo gasto creció un 30% YoY en Q4. Destaca el crecimiento del 75% en 'emerging revenues' (commerce media, Activate, nuevas soluciones AI) y del 50% en CTV (excluido gasto político). El SSP se reinventa como plataforma de inteligencia agéntica para sobrevivir a la presión de TTD.
PubMatic agentic AI SSP Q4 2025 CTV commerce media The Trade Desk
Dentsu y WPP abandonan silenciosamente OpenPath de The Trade Desk por falta de transparencia en fees
Los dos grandes holdings han retirado gasto de OpenPath alegando opacidad sobre dónde corren los anuncios y fees ocultos estimados en un 10-15% adicional por transacción. The Trade Desk clasificó a todos los SSPs como 'resellers' en su plataforma Kokai, degradando su inventario frente a OpenPath y generando una guerra abierta con el sell-side. PubMatic reportó caída del 6% en ingresos YoY en Q4 2025 directamente atribuida a este movimiento. La tensión DSP-SSP-agencia está en su punto más álgido en años.
The Trade Desk OpenPath SSP Kokai transparencia fees SPO WPP Dentsu
Netflix integra Amazon Audiences en su DSP: targeting de compra de Amazon disponible en CTV
A partir del Q2 2026 en EE.UU., los anunciantes podrán usar segmentos de audiencia de Amazon (que cubre el 90% de hogares americanos) para targetizar campañas en Netflix a través de Amazon DSP y Yahoo DSP. Netflix también lanza su Conversion API propia para medir outcomes en tiempo real. El ingreso publicitario de Netflix superó los $1.500M en 2025 y proyecta duplicarlo hasta ~$3.000M en 2026. Este deal cierra el círculo retail media → CTV, convirtiendo a Netflix en un canal de performance creíble por primera vez.
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Criteo se convierte en el primer socio AdTech del piloto publicitario de ChatGPT (OpenAI)
El 2 de marzo de 2026, Criteo anunció su integración con el piloto de publicidad de OpenAI en ChatGPT Free y Go (EE.UU.), convirtiéndose en el primer ad-tech partner en acceder a este canal. Los anuncios aparecen en ~0,8% de las respuestas de ChatGPT y los usuarios referidos desde LLMs convierten 1,5x más que otros canales según datos de 500 retailers de Criteo en febrero 2026. El movimiento reposiciona a Criteo como 'capa de inteligencia commerce' para la era agéntica, apostando por que el ad tech no desaparece sino que migra al interior de las interfaces conversacionales.
Criteo ChatGPT OpenAI conversational advertising commerce media LLM ads